携程夜游大数据:夜游人均消费达187元 “90 后”成绝对主力

时间:2021-07-07 10:52:16 来源: 网易科技


7 月 6 日消息,携程发布《2021 上半年旅游夜经济报告》,数据显示,2021 年上半年用户人均夜游次数达 1.3 次,夜游人均消费达 187 元,上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长 469%。

“夜经济”从时间上来说,覆盖了当日 18 时至次日凌晨 2 时所发生的服务业类经济活动,几乎涵盖了商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业。对于旅游业发展而言,当前消费者的出行时间正在由“日”向“夜”实现全面覆盖。

《报告》内容显示,在全国各地积极探索发展文化和旅游消费“夜经济”的背景下,2021 年上半年携程夜游景区及玩乐门票销量同比增长 469%,比较 2019 年同期增长 106%。尤其是在公众假期期间,夜游趋势更为显著,今年五一黄金周、端午节夜游门票订单量对比 2019 年同期分别增幅为 1.5 倍、3 倍左右。

另一方面,夜游更容易吸引本地及周边市场游客。数据显示,在今年上半年夜游订单中,周边游订单占比约四成,比较 2019 年增长 120%。

更爱夜的美,报告显示,携程夜游订单中女以 53% 的比例高出男 6 个百分点。

当前游客更倾向在什么时间选择夜游?来自携程门票订单数据显示,16 点之后入园订单位列首位,占比 29%;有 20% 的订单为 17 点之后入园;18 点之后入园订单紧随其后占比 15%。

报告显示,从携程夜游景区门票及玩乐产品的订单来看,夜游人均消费达 187 元,同比提升 25%。根据上海海昌海洋公园披露的数据显示,夜场产品成为景区收入的重要增量,同比增幅 37%。

在今年上半年夜游群体构成中,渐渐成为社会中流砥柱的“90 后”成为绝对主力,占比高达 34%,“80 后”紧随其后占比约 29%,“00 后”占比紧追“80 后”,约 12%。从携程今年上半年的夜间票量订单与 2019 年上半年比较来看,90 后夜游族增长 3 倍,00 后增长 4.5 倍。

在家庭出游方面,夜游也渐渐成为不可或缺的选项。数据显示,今年上半年,有三成的亲子家庭选择夜游,亲子夜游家庭同比去年增长 215%。

随着夜游年轻化、亲子化、高端化,人们对于夜游产品的丰富度、夜游产品整合升级不断提出新的要求。数据显示,2021 年上半年,搜索量增长超 100% 以上的夜游项目几乎与“多元化”、“沉浸式”等关键词分不开。

在夜游目的地 TOP10 中,洛阳、上海、深圳、广州、西安、武汉、杭州、北京、三亚、成都顺利入围。对于年轻旅行者而言,“宵夜”、“夜景”、“3D 灯影秀”更是不可或缺的环节。

在夜游客源地排名中,上海、北京、江苏、广东、河南、陕西、浙江、湖北、四川、重庆位列前十。

据携程方面统计显示,在夜游主题标签中,主题公园、实景演艺、古镇、夜市以及城市观光位列前五。

夜游市场持续升温,也进一步激发内容创作者热情。来自携程社区数据显示,今年上半年与夜游相关内容数量同比提升约 130%。而在内容类型分布中,短视频内容有明显提升,占比 30%。

携程研究院行业分析师方泽茜表示,“随着‘夜经济’日渐成熟,大力发展夜间旅游已是大势所趋,这不仅仅是满足人们对美好生活的需求,也是扩大消费,助力经济高质量发展的内在要求。相信在已经到来的暑假市场中,夜游会成为大批游客的出游之选。”


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